Event Design - studiu de caz
Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS
Cum am transformat participarea Epson și Dacora la All2Print Show 2023 într-o experiență de brand memorabilă!
Client: Dacora Print & Epson România
Eveniment: All2Print Show 2023
Perioadă: Octombrie 2023
Concept creativ: Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS
Echipamente promovate:
- Epson SureColor SC-V7000
- Epson SureColor SC-S80610L
- Epson SureColor SC-R5010L
- Epson SureColor SC-F9400H
- Epson SureColor SC-F2200
Materiale realizate:
- concept creativ
- identitate vizuală eveniment
- invitație și newsletter
- grafică stand
- aplicații demonstrative
- materiale promoționale
- tricouri personalizate pentru echipă
Obiectiv:
Poziționarea Epson ca reper pentru calitatea culorii și prezentarea noului Epson SureColor SC-V7000 în cadrul celei mai importante expoziții de print din România.
Element central de identitate vizuală:
Zebra colorată – metaforă vizuală pentru gamutul extins de culoare.
Rezultate:
- stand cu trafic ridicat pe durata expoziției
- interes major pentru Epson SureColor SC-V7000
- aproximativ 20 de echipamente vândute după eveniment
- vânzarea unui Epson SureColor SC-V7000 și a unui Summa F1612
O idee simplă pentru o provocare complexă
La All2Print Show 2023, DACORA trebuia să prezinte simultan tehnologii Epson foarte diferite:
- UV Flatbed
- Solvent
- Resin
- Sublimare
- Direct-to-Garment
Fiecare echipament avea propriile aplicații, materiale și beneficii.
Provocarea era să construim o experiență coerentă care să conecteze toate aceste tehnologii într-o singură poveste.
În loc să promovăm individual fiecare echipament, am ales să construim comunicarea în jurul celui mai puternic atribut comun al acestora: culoarea.
De la specificații tehnice la emoție
Industria de print comunică de obicei prin:
- viteze de imprimare;
- rezoluții;
- productivitate;
- costuri de producție.
Noi am ales să pornim din direcția opusă.
Am transformat un atribut tehnic — gamutul de culoare Epson — într-un concept vizual ușor de înțeles și imposibil de ignorat.
Astfel s-a născut:
Color Gamut
BEYOND EXPECTATIONS
Construirea identității vizuale
Pentru reprezentarea conceptului am ales o zebră colorată, transformată într-o metaforă vizuală a gamutului extins.
Obiectivul nu era ilustrarea unui animal, ci construirea unui simbol memorabil pentru întreaga campanie. Compoziția a fost concepută astfel încât privirea să fie atrasă imediat de culoare, iar identitatea vizuală să poată funcționa la fel de eficient pe invitații, materiale promoționale, aplicații demonstrative sau în spațiul expozițional.
În combinație cu fundalul luminos și titlul tratat grafic ca un logo, zebra a devenit elementul central al întregii experiențe Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS.
Aplicațiile ca argument de vânzare
Dezvoltarea aplicațiilor
Pentru proiectul Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS, aplicațiile nu au fost tratate ca simple mostre de imprimare.
Fiecare piesă a fost concepută pentru a demonstra un avantaj concret al tehnologiilor Epson și pentru a genera conversații relevante cu vizitatorii standului.
Selecția imaginilor, materialelor și tehnologiilor a urmărit evidențierea unor caracteristici care nu pot fi explicate eficient prin specificații tehnice, dar care pot fi observate imediat într-o aplicație imprimată.
Culoare, contrast și detalii
O mare parte dintre aplicații au fost construite în jurul unor imagini cu impact vizual puternic:
- animale exotice;
- portrete;
- ilustrații colorate;
- compoziții cu contraste ridicate;
- elemente decorative.
Aceste imagini permit evidențierea simultană a mai multor caracteristici:
- gamut extins de culoare;
- saturație ridicată;
- degradeuri complexe;
- detalii fine;
- tranziții subtile între nuanțe.
Vizitatorii nu analizau grafice de culoare.
Analizau rezultatul final.
Imprimare UV și materiale rigide
Lansarea Epson SureColor SC-V7000 a oferit oportunitatea prezentării unor aplicații realizate pe materiale rigide și transparente.
Au fost produse mostre și elemente demonstrative pe:
- PVC;
- carton DISPA;
- plexiglas;
- swedboard;
- suporturi pentru semnalistică și decor.
Prin aceste aplicații am urmărit să demonstrăm flexibilitatea tehnologiei UV și posibilitatea extinderii portofoliului de produse pentru companiile din industria de print.
Fluxuri complete de producție
O parte dintre aplicații au fost realizate folosind combinația dintre imprimarea UV pe Epson SureColor SC-V7000 și finisarea digitală pe Summa F1612.
Aceste exemple au demonstrat modul în care imprimarea și decuparea digitală pot fi integrate într-un flux complet de producție pentru realizarea de:
- display-uri promoționale;
- aplicații POS;
- semnalistică personalizată;
- prototipuri și serii scurte.
Pentru mulți vizitatori, aceste exemple au fost mai relevante decât prezentarea individuală a echipamentelor, deoarece ilustrau direct rezultatul care poate fi obținut în producție.
Imprimare Epson V7000 • Finisare Summa F1612 • Suport Perspex Transparent
Imprimare Epson V7000 • Finisare Summa F1612 • Suport Perspex Opal
Imprimare Epson V7000 • Finisare Summa F1612 • Suport Dibond
Imprimare Epson V7000 • Finisare Summa F1612 • Suport Swedboard & Dispa
Imprimare Epson V7000 • Finisare Summa F1612 • Suport Dispa
Dincolo de CMYK
Unele dintre aplicații au fost create special pentru a evidenția avantajele oferite de culorile speciale Epson.
Printurile realizate pe Epson SureColor SC-S80610 au utilizat cerneala Metallic Silver pentru obținerea unor efecte imposibil de reprodus în imprimarea convențională CMYK.
În acest mod, aplicațiile nu demonstrau doar fidelitatea culorii, ci și posibilitatea dezvoltării unor produse premium cu valoare adăugată ridicată.
Print Epson S80610, culoare specială Metalic Silver
Print&Cut: Epson S60610, Summa S1D160
Culori fluorescente pentru aplicații cu impact ridicat
Pe lângă aplicațiile UV și solvent, standul a inclus și demonstrații realizate prin sublimare pe Epson SureColor SC-F6400H.
Pentru aceste aplicații am utilizat cernelurile fluorescente Epson, capabile să producă nuanțe imposibil de obținut în imprimarea CMYK standard.
Scopul nu a fost demonstrarea unei tehnologii de imprimare textile, ci evidențierea modului în care culoarea poate deveni un instrument de diferențiere pentru produse și aplicații cu impact vizual ridicat.
Dincolo de reproducerea fidelă a culorii
Dacă în cadrul proiectului Color Proof ROAD SHOW accentul a fost pus pe reproducerea precisă a culorilor, în cazul aplicațiilor fluorescente obiectivul era diferit.
Nu urmăream fidelitatea.
Urmăream impactul.
Cernelurile fluorescente permit obținerea unor culori extrem de vibrante, concepute pentru a atrage atenția în:
- industria modei;
- articole sportive;
- produse promoționale;
- semnalistică și evenimente;
- materiale destinate mediilor cu vizibilitate ridicată.
O extensie naturală a conceptului
Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS
Aplicațiile realizate cu Epson SureColor SC-F6400H au completat perfect mesajul campaniei.
Dacă imprimarea UV demonstra versatilitatea suporturilor, iar imprimarea solvent demonstra utilizarea culorilor speciale precum Metallic Silver, sublimarea fluorescentă demonstra o altă dimensiune a conceptului: capacitatea de a produce culori care depășesc limitele percepției obișnuite.
Astfel, fiecare tehnologie prezentată în stand contribuia la aceeași idee centrală:
Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS nu descria un singur echipament, ci capacitatea întregului ecosistem Epson de a transforma culoarea într-un avantaj competitiv.
Imprimare Epson F6400H • Culori fluorescente
Imprimare Epson F6400H • Culori fluorescente
Când conceptul întâlnește piața
All2Print Show este promovat intensiv de organizatorul EUROEXPO prin newslettere, social media și publicații de specialitate. Scopul acestei promovări este atragerea unui număr cât mai mare de vizitatori la expoziție, nu către un anumit expozant.
În acest context, provocarea pentru DACORA nu a fost să aducă publicul la eveniment, ci să transforme vizitatorii expoziției în vizitatori ai standului. De aceea, conceptul creativ, grafica, demonstrațiile live și aplicațiile expuse au avut un rol esențial în diferențierea față de ceilalți furnizori prezenți în piață.
Impactul vizual al conceptului a fost remarcat inclusiv de organizatorii All2Print Show. Imaginile standului DACORA, construite în jurul identității „Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS”, au fost utilizate în materialele oficiale de promovare ale expoziției, atât în social media, cât și în comunicările publicate pe durata evenimentului.
Standul DACORA a fost conceput pentru a transforma caracteristicile tehnice ale echipamentelor Epson într-o experiență vizuală memorabilă, capabilă să atragă atenția și să genereze dialog cu specialiștii din industrie.
Într-o postare publicată de All2Print Show în timpul expoziției, organizatorii descriau reacția vizitatorilor față de Epson SureColor SC-V7000:
„Printurile cu acest echipament sunt WOW 😲 – şi nu o spunem noi, ci toţi specialiştii care ne-au vizitat la All2Print Show.”
Mesajul confirmă obiectivul urmărit prin întregul concept: transformarea unui avantaj tehnic – gamutul extins de culoare – într-o experiență vizuală capabilă să atragă atenția și să genereze conversații în jurul brandului Epson.
În interviul acordat în timpul expoziției, Cornel Păuna, Managing Partner DACORA Print, declara:
„Cei care au venit în stand au fost interesați, cu precădere, de echipamentul SC-V7000 UV de la Epson, care a atras foarte multă lume prin calitatea produselor tipărite aici la târg.”
Rezultate
Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS a demonstrat că un avantaj tehnic poate fi transformat într-o experiență de brand memorabilă.
Conceptul a reușit să ofere o identitate comună pentru toate tehnologiile Epson prezentate în stand și să transforme aplicațiile demonstrative în principalul instrument de comunicare cu vizitatorii.
Rezultate obținute
✓ Stand remarcat și promovat în comunicarea oficială All2Print Show
✓ Epson SureColor SC-V7000 a devenit principalul punct de atracție al standului DACORA
✓ Interes ridicat pentru aplicațiile realizate pe Epson SC-V7000, SC-S80610 și SC-F6400H
✓ Aproximativ 20 de echipamente comercializate în perioada următoare expoziției
✓ Vânzarea unui Epson SureColor SC-V7000
✓ Vânzarea unui Summa F1612
✓ Consolidarea poziționării Epson în jurul performanței și calității culorii
Concluzie
Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS nu a fost o campanie despre imprimante.
A fost demonstrația faptului că un atribut tehnic poate deveni o idee memorabilă.
Prin concept, design și aplicații reale, am transformat performanța culorii într-o experiență care putea fi văzută, atinsă și comparată direct de către vizitatori.
Rezultatul a fost mai mult decât un stand expozițional. A fost o experiență de brand construită în jurul unei idei simple: atunci când tehnologia și creativitatea lucrează împreună, culoarea poate deveni cel mai puternic argument de vânzare.
Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS a continuat direcția începută prin Color Proof ROAD SHOW și a confirmat că avantajele tehnice pot fi transformate în experiențe relevante, memorabile și eficiente pentru publicul căruia i se adresează.
Pentru DACORA și Epson, proiectul a consolidat o direcție strategică de comunicare. Pentru Positive Action, a reprezentat încă o demonstrație că marketingul B2B poate deveni memorabil atunci când tehnologia este tradusă într-o poveste pe care oamenii o pot înțelege, experimenta și reține.
Follow
