Event Design - studiu de caz

color proof road show

Cum am transformat precizia culorii într-un concept de marketing B2B care a generat leaduri pentru Epson și DACORA

Anul Proiectului: 2023
Parteneri: Dacora & Epson România
Locații: Brașov & Cluj-Napoca
Servicii: Strategie B2B • Naming • Concept Creativ • Identitate Vizuală • Social Media • Email Marketing • Landing Page • Event Marketing • Lead Generation

Color Proof Road Show 2023 a fost o campanie integrată de lead generation construită în jurul unei provocări specifice industriei de print: reproducerea precisă și predictibilă a culorilor.

Pentru acest proiect am dezvoltat conceptul creativ, identitatea vizuală, campania social media, newsletterele de invitație, landing page-ul și experiența evenimentului, transformând o caracteristică tehnică a echipamentelor Epson într-un mesaj relevant pentru profesioniștii din industrie.

companii participante

leaduri calificate

ORAȘE

Provocarea

Cum promovezi o caracteristică tehnică pe care majoritatea oamenilor nu o înțeleg?

În industria de print profesional, una dintre cele mai importante caracteristici ale unei imprimante este capacitatea acesteia de a reproduce culori precise și consistente.

Problema este că noțiuni precum gamut de culoare, profile ICC, spectrofotometrie sau managementul culorii sunt dificil de transformat într-un mesaj de marketing relevant.

Pentru lansarea Color Proof Road Show 2023, obiectivul nostru a fost să construim un concept capabil să demonstreze valoarea tehnologiei Epson într-un mod simplu, memorabil și suficient de convingător pentru a genera participare la eveniment.

În același timp, campania trebuia să atragă profesioniști din industria de print și să genereze oportunități comerciale reale pentru echipa de vânzări DACORA.

Profile de culoare specială generate și validate în condiții reale

În cadrul demonstrațiilor live, participanții au putut observa modul în care culorile speciale sunt gestionate și reproduse utilizând ONYX RIP Software și imprimanta Epson SureColor S80610.

Au fost generate profile dedicate pentru culoarea specială Metallic Silver, demonstrând modul în care tehnologia de print, managementul culorii și profilarea lucrează împreună pentru a obține rezultate reproductibile și controlabile.

Această demonstrație a susținut mesajul central al evenimentului: precizia culorii nu este o promisiune de marketing, ci un proces măsurabil care poate fi verificat și repetat în producția profesională.

Insight

Utilizatorii nu cumpără gamut extins, profile ICC sau software RIP.

Ei cumpără siguranța că rezultatul imprimat va reproduce exact culoarea promisă clientului.

În industria de print profesional, precizia culorii nu este o chestiune de percepție, ci una de măsurare și control. O culoare poate fi verificată, comparată și validată, iar consistența reproducerii reprezintă un avantaj competitiv real.

Pornind de la acest insight, am decis să mutăm conversația de la specificațiile tehnice la beneficiul final oferit de tehnologia Epson:

capacitatea imprimantelor de a reproduce culori precise, reproductibile și măsurabile.

Pentru a susține această promisiune, în cadrul evenimentului am integrat și spectrofotometrul Epson SD-10, utilizat pentru măsurarea și validarea culorilor reproduse pe diferite materiale.

Conceptul Color Proof

Am creat numele, identitatea vizuală și conceptul de comunicare al evenimentului pornind de la ideea de validare a culorii.

Numele Color Proof funcționează simultan ca demonstrație și promisiune.

Nu promite culori spectaculoase.

Promite culori care pot fi reproduse și măsurate.

Întreaga identitate a fost construită pentru a susține această idee. Logo-ul, materialele de promovare, landing page-ul și demonstrațiile din cadrul evenimentului au comunicat aceeași promisiune: tehnologia Epson oferă control asupra culorii și rezultate predictibile.

Conceptul a devenit astfel punctul central al întregii campanii de lead generation și al experienței create pentru participanți.

Ecosistemul de comunicare

Pentru Color Proof Road Show 2023 am construit un funnel complet de lead generation care a conectat comunicarea digitală cu experiența fizică a evenimentului.

Social Media Campaign

Campania social media a introdus conceptul Color Proof printr-o serie de execuții vizuale bazate pe culori Pantone și exemple din lumea reală.

În loc să promovăm specificațiile imprimantelor, am dramatizat principalul beneficiu al acestora: capacitatea de a reproduce culori complexe cu un grad ridicat de precizie.

Email Marketing

Newsletterele de invitație au preluat aceeași promisiune și au prezentat participanților beneficiile practice ale evenimentului, transformând interesul generat în înscrieri.

Landing Page

Am creat o pagină dedicată care a centralizat informațiile despre eveniment și a funcționat ca principal punct de conversie al campaniei.

Event Experience

Road Show-ul a reprezentat punctul în care promisiunea comunicată în campanie a fost demonstrată în mod practic prin workshopuri, demonstrații și sesiuni dedicate managementului culorilor.

Social media

Implementare

Color Proof Road Show 2023 s-a desfășurat în martie 2023 în Brașov și Cluj-Napoca și a fost conceput ca o experiență practică dedicată profesioniștilor din industria de print.

Obiectivul principal a fost validarea promisiunii comunicate în campanie: capacitatea echipamentelor Epson de a reproduce culori precise, reproductibile și măsurabile.

Participanții au avut acces la demonstrații live, workshopuri tehnice și sesiuni interactive dedicate managementului culorilor și optimizării fluxurilor de producție.

În cadrul evenimentului au fost prezentate:

√ Epson SureColor F6400H

√ Epson SureColor S80610

√ Epson SureColor R5010L

√ Epson SureColor F2100

√ Presa termică Transmatic TS-3M

√ Summa S One FX140

Experiența a fost construită în jurul unor demonstrații practice privind:

√ reproducerea culorilor speciale și Pantone;

√ administrarea culorilor prin software RIP;

√ realizarea și utilizarea profilelor ICC;

√ optimizarea fluxurilor de producție;

√ măsurarea și validarea culorilor utilizând spectrofotometrul SD-10.

Color Proof Road Show 2023 s-a desfășurat în martie 2023 în Brașov și Cluj-Napoca și a fost conceput ca o experiență practică dedicată profesioniștilor din industria de print.

Obiectivul principal a fost validarea promisiunii comunicate în campanie: capacitatea echipamentelor Epson de a reproduce culori precise, reproductibile și măsurabile.

Participanții au avut acces la demonstrații live, workshopuri tehnice și sesiuni interactive dedicate managementului culorilor și optimizării fluxurilor de producție.

Validarea culorilor prin măsurare

Unul dintre elementele care au diferențiat Color Proof Road Show 2023 de o demonstrație clasică de echipamente a fost utilizarea spectrofotometrului Epson SD-10. Obiectivul nu a fost doar prezentarea unor culori vibrante, ci demonstrarea faptului că acestea pot fi măsurate, verificate și reproduse cu precizie.

Cu ajutorul SD-10, participanții au putut observa modul în care culorile imprimate sunt evaluate obiectiv și comparate cu valorile de referință, eliminând subiectivitatea percepției vizuale. Astfel, promisiunea de comunicare a campaniei – precizia culorilor – a fost susținută prin date măsurabile și demonstrații practice. Spectrofotometrul permite măsurarea rapidă a culorilor, identificarea nuanțelor apropiate și verificarea capacității imprimantelor, mediilor și profilelor ICC de a reproduce cu acuratețe culorile dorite.

Prin integrarea SD-10 în demonstrațiile live, participanții nu au văzut doar rezultatul final al imprimării, ci au înțeles întregul proces de control și management al culorii utilizat în producția profesională. Acest lucru a consolidat mesajul central al evenimentului: imprimantele Epson nu reproduc doar culori spectaculoase, ci culori precise, reproductibile și măsurabile.

rezultate

COMPANII

LEADURI

ORAȘE

STRATEGIE

Strategie integrată Road Show → All2Print Show

Color Proof Road Show 2023 nu a fost un proiect izolat, ci primul pilon dintr-o strategie comercială extinsă pe termen lung. Succesul campaniei a constat în modul deliberat în care am conectat evenimentele regionale cu marile expoziții din industrie.

Lead-urile calificate generate în cadrul laboratoarelor tehnice din Brașov și Cluj-Napoca au fost cultivate și ghidate pas cu pas de-a lungul întregului an. Punctul culminant al acestei strategii a fost atins în toamna aceluiași an, când comunitatea strânsă în jurul conceptului „Color Proof” a fost invitată la pasul următor: standul comun DACORA & Epson de la All2Print Show 2023, desfășurat sub conceptul „Color Gamut BEYOND EXPECTATIONS”.