Studiu de caz
Lansarea Epson SureColor S9100 printr-o experiență de brand B2B
Cum am transformat lansarea noii generații Epson SureColor într-o campanie integrată de marketing
Detalii proiect
Client: DACORA Print
Partener tehnologic: Epson
Proiect: Epson SureColor S9100 Demo Road Show 2025
Industrie: Producție publicitară & tehnologii de imprimare digitală
Perioadă: Martie – Aprilie 2025
Locații: Brașov și Iași
Tip proiect: Lansare produs tehnologic premium B2B
Servicii
✓ Strategie de comunicare
✓ Concept creativ și branding eveniment
✓ Campanie video de teasing și lansare
✓ Social Media Marketing
✓ Email Marketing
✓ Landing Page și Lead Generation
✓ Content Marketing
✓ Fotografie și documentare eveniment
✓ Design materiale promoționale și aplicații
✓ Coordonare organizatorică (locații și cazare)
Obiectiv
Lansarea noii platforme Epson SureColor S9100 și generarea de participare la un Road Show național dedicat profesioniștilor din industria producției publicitare.
Contextul
Mai mult decât o lansare de produs
-
În 2025, Epson lansa noua generație SureColor S9100, succesorul uneia dintre cele mai apreciate platforme eco-solvent din industrie.
-
Pentru DACORA Print, provocarea nu era doar prezentarea unei noi imprimante. Piața era deja familiarizată cu avantajele modelului anterior, iar comunicarea exclusiv bazată pe specificații tehnice nu era suficientă pentru a genera interes și participare.
-
Obiectivul a fost construirea unei experiențe care să permită profesioniștilor din producția publicitară să testeze tehnologia, să compare aplicații și să interacționeze direct cu specialiștii Epson.
Provocarea
Cum promovezi un produs tehnologic premium într-o piață în care majoritatea mesajelor se rezumă la:
- viteze de imprimare;
- rezoluție;
- gamut de culoare;
- specificații tehnice?
În cazul Epson SureColor S9100, am ales să construim interesul în jurul experienței și demonstrației practice, nu doar în jurul caracteristicilor produsului.
Strategia
În locul unei lansări clasice bazate exclusiv pe specificații, am construit o campanie în mai multe etape care să transforme interesul inițial în participare la Road Show.
Campania de teasing
Obiectiv
Crearea anticipării și generarea interesului pentru lansarea noii platforme Epson SureColor S9100.
Concept
O campanie video în mai multe etape, construită în jurul misterului, inovației și preciziei, fără dezvăluirea imediată a produsului.
Execuție
Producția unei serii de videoclipuri originale și a mesajelor de teasing publicate etapizat înaintea lansării oficiale.
Diseminare
Campanie multi-canal pe Facebook, LinkedIn și Instagram, pregătind audiența pentru lansarea oficială a Epson SureColor S9100 în România și pentru Demo Road Show 2025.
Teaser 1
Teaser 2
Teaser 3
Teaser 4
Lansarea oficială a Epson SureColor S9100 în România
După etapa de teasing, am lansat oficial noua platformă Epson SureColor S9100. Obiectivul nu a fost doar prezentarea imprimantei, ci transformarea curiozității generate în etapa anterioară într-un interes real pentru produs și pentru demonstrațiile live din cadrul Road Show-ului.
Obiectiv
Prezentarea oficială a noii platforme Epson SureColor S9100.
Concept
Transformarea anticipării în interes pentru produs și Road Show.
Execuție
Video de lansare + materiale social media + landing page.
Diseminare
Facebook, Instagram, LinkedIn, website și newsletter.
Unboxing Epson SureColor S9100
După lansarea oficială, am continuat campania prin prezentarea primului Epson SureColor S9100 sosit în România. Materialul video de tip unboxing a avut rolul de a transforma produsul dintr-o promisiune într-o prezență reală, accesibilă publicului și pregătită pentru demonstrațiile din showroom.
Obiectiv
Validarea performanțelor noii platforme Epson SureColor S9100 înainte de Road Show.
Concept
Demonstrarea tehnologiei în condiții reale de utilizare.
Execuție
Filmarea testelor, realizarea aplicațiilor și producția materialelor video originale.
Diseminare
Facebook, Instagram, LinkedIn și YouTube.
Validarea tehnologiei în showroom
După prezentarea oficială și unboxing, următorul pas a fost validarea performanțelor Epson SureColor S9100 în showroom-ul DACORA Print. În această etapă, am realizat teste de imprimare și am creat conținut video original care demonstra calitatea imprimării, viteza de producție și funcționalitățile noii platforme în condiții reale de utilizare.
Obiectivul nu a fost doar prezentarea echipamentului, ci construirea încrederii înainte de întâlnirea directă cu publicul în cadrul Demo Road Show 2025.
Obiectiv
Validarea performanțelor Epson SureColor S9100 în condiții reale de producție.
Concept
Transformarea specificațiilor tehnice în demonstrații practice și conținut autentic.
Execuție
Testarea imprimantei, realizarea aplicațiilor și producția materialelor video originale în showroom-ul DACORA Print.
Diseminare
Facebook, Instagram, LinkedIn și YouTube, pregătind audiența pentru demonstrațiile live din cadrul Epson SureColor S9100 Demo Road Show 2025.
Invitația la S9100 demo Road Show 2025
După validarea performanțelor imprimantei în showroom, următorul obiectiv a fost transformarea interesului generat de campanie în participare la eveniment.
Am lansat oficial invitația pentru S9100 demo Road Show 2025, o serie de demonstrații organizate la Brașov și Iași, dedicate profesioniștilor din industria producției publicitare.
Pentru această etapă am dezvoltat o campanie integrată de comunicare, susținută printr-un landing page dedicat, conținut video, social media și email marketing, oferind participanților toate informațiile necesare despre program, tehnologiile prezentate și modalitatea de înscriere.
Obiectiv
Transformarea interesului generat de campanie în înscrieri pentru Road Show.
Concept
Invitarea profesioniștilor să descopere tehnologia prin demonstrații live și aplicații reale.
Execuție
Landing page dedicat, invitație video, postări social media și campanie de email marketing.
Diseminare
Website, Facebook, Instagram, LinkedIn și newslettere dedicate.
De la un produs la un ecosistem de soluții
Deși Epson SureColor S9100 a reprezentat principalul punct de atracție al campaniei, obiectivul Road Show-ului a fost mai amplu decât lansarea unui singur echipament.
Am extins comunicarea pentru a evidenția întregul ecosistem de tehnologii prezentate în cadrul evenimentului, oferind participanților oportunitatea de a descoperi soluții dedicate unor aplicații diverse din industria producției publicitare.
Prin această abordare, Road Show-ul a devenit o experiență completă de explorare a tehnologiilor Epson și Summa, adresându-se atât companiilor interesate de imprimarea eco-solvent, cât și celor care dezvoltă aplicații textile, UV sau soluții de finisare digitală.
Obiectiv
Creșterea valorii percepute a Road Show-ului prin prezentarea unui portofoliu complet de tehnologii.
Concept
Transformarea lansării unui produs într-o experiență tehnologică dedicată profesioniștilor din producția publicitară.
Execuție
Crearea și publicarea unei serii de materiale video dedicate fiecărui echipament prezentat în cadrul Road Show-ului.
Diseminare
Facebook, Instagram și LinkedIn, evidențiind aplicațiile și tehnologiile disponibile în cadrul demonstrațiilor live.
Follow
